Les entreprises se sont longtemps concentrées sur le développement de leur image de marque auprès de leurs clients.

Cependant, elles doivent désormais également se concentrer sur leur marque employeur afin de pouvoir recruter les meilleurs talents dans les meilleures conditions.

Aujourd’hui, l’image de l’entreprise auprès de ses salariés et ses candidats potentiels est tout aussi cruciale et déterminante que son image auprès de ses clients.

Et pour cause, selon une enquête menée par StepStone, 95% des personnes en recherche d’emploi cherchent des informations sur internet, sur les entreprises pour lesquelles elles postulent.

Les enjeux de la marque employeur dans le recrutement

L’enjeu majeur du développement de la marque employeur pour le recrutement est de pouvoir recruter les meilleurs talents.

Dans un contexte où de plus en plus de métiers voient leurs profils devenir pénuriques, les entreprises doivent se démarquer de plus en plus nettement afin de les attirer.

En d’autres termes, ce ne sont plus les candidats qui attirent les entreprises pour les amener à les embaucher.

Ce sont les entreprises qui, comme elles le font pour leurs clients, doivent conquérir les talents qu’elles souhaitent recruter.

Marque employeur et fidélisation

Une fois le prospect conquis, il devient un client qu’il faut fidéliser. De la même manière, une fois le candidat recruté, il devient un salarié qu’il est important de fidéliser.

Il doit se sentir bien au sein de l’entreprise et être en accord avec ses valeurs et sa culture.

De plus, un salarié qui s’épanouit dans son travail et son entreprise sera enclin à partager son expérience, communiquer sur son entreprise, son sentiment d’appartenance à une communauté etc.